Estrategias digitales para dominar el mercado

Estrategias digitales para dominar el mercado
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Cuando tecnologías digitales, productos y servicios convergen de manera creativa, puede surgir una "aplicación asesina": una nueva aplicación con tanto poder que transforma industrias, redefine mercados y aniquila a la competencia. La brújula, la máquina de vapor, la desmotadora de algodón y el Modelo T fueron todos "asesinos" que enviaron ondas de choque a través de los sistemas sociales, políticos y económicos de su época. Los "asesinos" de hoy brotan del reino digital: el ordenador personal, el e-mail y la World Wide Web han influido profundamente en la sociedad e incluso la han transformado más allá de lo que se había pensado en el momento de su creación. Tentadas por la promesa de un poder tan devastador, las compañías grandes y pequeñas, desde las enormes multinacionales hasta los pequeños emprendimientos, se están reestructurando para convertirse en organizaciones capaces de nutrir a estas aplicaciones en lugar de sucumbir ante ellas. ¿Cómo se logra? En este libro, los estrategas Downes y Mui afirman que los managers deben reemplazar el control y la coherencia por caos y creatividad, y las viejas estrategias deben ser descartadas a favor de las digitales. Estrategias digitales para dominar el mercado demuestra la manera en que los managers reescriben las reglas de la empresa para enfrentar este ultimátum cibernético y proporciona la prueba de que usted necesita incubar esta nueva herramienta que tal vez ya existe dentro de su organización. ¿Está listo para competir?

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