El rey de la casa
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En el siglo XXI, gobernado por las nuevas tecnologŐas y los nuevos paradigmas en comunicaciŘn, el rey de la casa no sŘlo domina el mando a distancia del televisor sino que adem∑s es una figura fundamental en el gasto familiar. A trav»s de conceptos como la "marca hu»sped", los "ni“os-llave", los "pap∑s Disney", la sinergia aspiracional, el hiperconsumo, la obsolescencia de los productos o los arquetipos en la publicidad televisiva se sit?a al lector en un universo paralelo para que pueda reconocer y dominar, finalmente, temas fundamentales como la paga semanal, las influencias de los medios de masas en el consumo, el efecto "pataleta", el "marquismo" o las tendencias de futuro del mercado infantil.

Este libro recoge una rigurosa y amena investigaciŘn a caballo entre el estudio sociolŘgico y una docta tesis publicitaria que explica cŘmo viven, sienten y gastan siete millones de ni“os espa“oles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de poblaciŘn muy determinado, el infantil-juvenil.

Miguel Gonz∑lez-Dur∑n Mu“oz, director de ARISTA KIDS (∑rea especializada en ni“os y adolescentes de la agencia Arista), fue uno de los primeros profesionales en trabajar el marketing y la comunicaciŘn desde el punto de vista del ni“o consumidor. Bautizado por la prensa especializada como el "padre del marketing infantil en Espa“a", ha creado, asesorado, dise“ado e implementado campa“as de comunicaciŘn y marketing infantil y juvenil para empresas de consumo (Coca-Cola, Pepsi, Schweppes, Telepizza, Famosa, Rodamco...) asŐ como para instituciones p?blicas y privadas (ONCE, BCH, Plan International, Comunidad de Madrid, Defensor del Menor...).

Sus 15 a“os de experiencia los ha ido transmitiendo a trav»s de conferencias y seminarios en Madrid, Barcelona, Panam∑, Buenos Aires, Quito, Guayaquil o Santiago de Chile. Adem∑s, ha impartido formaciŘn especializada en comunicaciŘn y marketing infantil en el Instituto de Empresa y en el Centro Superior de Marketing.

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