La experimentación en marketing

Esta monografia es una guia rigurosa que provee al lector de un manual de referencia para acercarle a una metodologia de investigacion en el ambito de las Ciencias Sociales cuyo uso es creciente: la experimentacion. Su contenido se ha estructurado en tres partes: en la primera se presenta la fundamentacion teorica de la experimentacion; en la segunda parte se muestran en detalle las fases que componen el proceso que toda investigacion experimental debe seguir; en la tercera y ultima parte se expone un caso concreto mediante el cual se pretende ejemplificar un proceso de experimentacion en marketing, mostrando cada una de sus fases y comparando los resultados obtenidos con los que se obtienen mediante la metodologia de encuesta y tratamiento de datos mediante ecuaciones estructurales. En resumen, esta monografia pretende servir de guia teorico-practica para todos aquellos que esten interesados en introducirse en la metodologia experimental.